기획자로 하루에 1mm 성장하기

/*네이버 boostcourse '유성민' 강사님의 '[이화여대X부스트코스] 페이스북 인스타그램 마케팅' 강의 기록입니다.*/ 1. 페이스북 퍼포먼스 마케팅 전략의 핵심 -1단계 : 핵심 메시지 찾기 / 핵심 타겟 찾기 (광고를 테스트해보는 단계) *타겟은 정해진 경우 있음. -2단계 : 웹사이트에 유입시켜라 -3단계 : 광고에 관심이 있었던 사람을 잡아라 (광고 클릭한 사람, 영상 광고 재생해본 사람, 페이지 타임라인 방문해본 사람_페이스북 내에서 활동한 사람들) -->리마케팅 -4단계 : 실제 우리 웹사이트에 들어온 사람을 잡아라 (장바구니에 물건 담은 사람, 제품 상세페이지를 조회한 사람, 결제를 7일 전 완료한 사람_페이스북 바깥에서 웹사이트에서 특정 행동을 한 사람들) *페이스북 픽셀 활용 -5..

/*네이버 boostcourse '유성민' 강사님의 [이화여대X부스트코스] 페이스북 인스타그램 마케팅 강의 기록입니다.*/ 1. 사람들은 언제 페이스북, 인스타그램을 사용하는가 : 뇌 에너지를 사용하지 않을 때! 2. 페이스북 '도달'의 종류 2가지 -유기적 도달 : 일반적인 게시물 발행과 함께 게시물과 관련된 상호작용을 통해 사람들에게 보여지는 방법 -광고를 통한 도달 : 유료로 광고 비용 지출을 통해 원하는 타겟에게 게시물을 보여지게 하는 방법 3. 페이스북 광고 한계 유기적 도달률이 떨어짐에 따라 페이스북 페이지 '좋아요'는 의미가 없어졌다. 유기적 도달률이 떨어진다는 것은 페이지 팔로워 수를 확보하는 것보다는 유료 광고를 집행하는 것이 훨씬 더 효율적이라는 것을 보여준다. 유기적 도달률이 떨어졌기..

요즘 서준범 감독님('광고감독의 발암일기' 웹툰)이나 돌고래 유괴단 분들이 만드신 재밌는 영상 광고 찾아보는 게 취미다. 광고를 보다보면 시간 가는 줄 모르고 혼자 낄낄 웃고 있다. 그렇게 영상 광고들을 보던 중 내 개그코드 저격해서 영상 보는 내내 웃게 만든 롯데백화점 이벤트 홍보 영상, '국민체조 왕중왕전'을 분석해보려 한다. 아래는 '국민체조 왕중왕전' 링크이다. www.youtube.com/watch?v=8euIwtN2eoY 2019년 8월 23일에 공개된 '국민체조 왕중왕전'은 롯데백화점 40주년 기념 이벤트, "평생 나랑 건강하자" 홍보 영상이다. 클라이언트는 '롯데' 기업이고, 영상 작업은 '돌고래 유괴단'이 맡았다. 그 중에서도 이민섭 감독님께서 감독 및 연출을 담당하셨다. 레트로 느낌이 ..

나이키 코로나 관련 영상 광고, 'You Can't Stop Us'를 분석해봤다. 아래 영상은 나이키에서 업로드한 해당 영상 광고이다. www.youtube.com/watch?v=WA4dDs0T7sM 이제 본격적으로 영상을 분석해보자. 2020년 7월 30일 공개된 'You Can't Stop Us.'는 나이키의 코로나 관련 광고이다. 유튜브 채널 중 'WLDO'를 보던 중 이 영상 광고를 처음 접하게 됐다. WLDO에서 말하는 것처럼 '가족'과 '집'이라는 키워드가 넘쳐나는 코로나 관련 광고들 사이에서 나이키는 나이키만의 스타일로 이를 풀어나갔다는 점이 인상 깊었다. Wieden Kennedy가 에이전시를 맡았고, '나오키 가'라는 아트 디렉터를 중심으로 편집팀 모두가 동원됐다고 한다. 영상을 분석하며..

한국관광공사의 홍보 영상, 'Feel The Rhythm of KOREA' 中 서울 홍보 영상을 분석해봤다. 첫 번째 광고 영상 분석이라서 틀도 안 잡혀있고 미흡한 점이 많아 부끄러워 올리지 않으려고 했다. 그래도 미흡한 점 또한 내가 밟아온 길이니 그냥 올리려고 한다. 아래 영상이 실제 홍보 영상이다. www.youtube.com/watch?v=3P1CnWI62Ik 한국의 흥을 느껴봐^-^ 이제 본격적으로 영상을 분석해보자. 이 PR 영상의 클라이언트는 문화체육관광부이고, 'HS애드'라는 광고대행사가 에이전시 회사이다. BGM은 판소리와 현대 악기가 조화롭게 뒤섞인 이날치의 '범 내려온다'가 사용되었다. 전통 판소리와 현대 일렉기타와 드럼이 합쳐진 새로운 장르는 사람들에게 많은 인기를 얻었다. 또한, ..